[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"glossary-attribution-model::ru":3,"gloss-cluster-attribution-model::ru":23,"gloss-next-attribution-model::ru":9},{"slug":4,"category":5,"name":6,"definition":7,"meta_desc":8,"faq":9,"schema_markup":9,"related":10},"attribution-model","growth","Модель атрибуции (Attribution Model)","Модель атрибуции — это правило, определяющее, какие маркетинговые точки контакта получают заслугу за конверсию, когда покупатель до покупки взаимодействовал с несколькими из них. Первое касание (first-touch) награждает канал, который его нашёл первым; последнее касание (last-touch) — финальный клик; линейная модель делит заслугу поровну; временной спад (time-decay) сильнее взвешивает недавние касания; модель по позиции (position-based) выделяет первое и последнее касание. Каждая модель рассказывает свою историю о том, что «работает», поэтому выбранная модель напрямую формирует бюджетные решения. Для SaaS-разработчиков с длинными многосессионными циклами покупки одноконтактные модели грубо искажают ценность каналов — last-touch переплачивает за ретаргетинг и поиск, обделяя контент и соцсети, которые запустили путь. Почему это важно: ошибки атрибуции накапливаются в неверное распределение бюджета. Практическая заметка: ни одна модель не является объективно верной; выберите ту, что соответствует вашему циклу продаж, и перепроверяйте её холдаут-тестами или экспериментами на инкрементальность, когда бюджет канала велик. Относитесь к атрибуции как к указателю направления, а не к бухгалтерской истине.","Модель атрибуции — правило, определяющее, какие касания получают заслугу за конверсию: первое, последнее, линейное, с затуханием или на данных.",null,[11,14,17,20],{"slug":12,"name":13},"cac","Стоимость привлечения клиента (CAC)",{"slug":15,"name":16},"conversion-rate-optimization","Оптимизация конверсии (CRO)",{"slug":18,"name":19},"funnel","Воронка (Funnel)",{"slug":21,"name":22},"lifecycle-email","Жизненно-цикловые письма (Lifecycle Email)",[24,28,31,34,35,38,41,44,47,48,51,54],{"slug":25,"category":5,"name":26,"updated_at":27},"channel-market-fit","Соответствие канала рынку (channel-market fit)","2026-08-24T02:46:38+00:00",{"slug":29,"category":5,"name":30,"updated_at":27},"content-brief","Контентный бриф",{"slug":32,"category":5,"name":33,"updated_at":27},"content-optimization","Оптимизация контента",{"slug":15,"category":5,"name":16,"updated_at":27},{"slug":36,"category":5,"name":37,"updated_at":27},"growth-loop","Петля роста (Growth Loop)",{"slug":39,"category":5,"name":40,"updated_at":27},"jobs-to-be-done","Работа, которую нужно выполнить (Jobs to Be Done)",{"slug":42,"category":5,"name":43,"updated_at":27},"keyword-cannibalization","Каннибализация ключевых слов",{"slug":45,"category":5,"name":46,"updated_at":27},"lead-scoring","Скоринг лидов (Lead Scoring)",{"slug":21,"category":5,"name":22,"updated_at":27},{"slug":49,"category":5,"name":50,"updated_at":27},"marketing-qualified-lead","Маркетингово-квалифицированный лид (MQL)",{"slug":52,"category":5,"name":53,"updated_at":27},"network-effects","Сетевые эффекты",{"slug":55,"category":5,"name":56,"updated_at":27},"plagiarism-checker","Проверка на плагиат"]