Кривая удержания (Retention Curve)

Кривая удержания показывает, какой процент когорты остаётся активным через N дней (или недель) после регистрации, отражая, как использование затухает со временем. Её форма говорит больше, чем любое отдельное число: кривая, которая продолжает клониться к нулю, означает дырявое ведро и отсутствие product-market fit, а та, что *выполаживается* в горизонтальное плато, — что у вас есть стабильное ядро пользователей, нашедших устойчивую ценность; именно этот классический признак ищут разработчики. Высота плато — это примерно потолок вашего органического роста. Важны два определения: N-day retention (активен ровно на N-й день, строго) и безграничное/интервальное удержание (активен когда-либо в окне, мягче) — выберите одно и подпишите, потому что они дают совершенно по-разному выглядящие кривые. Практический совет: измеряйте удержание по вашему настоящему ключевому действию (тому, что несёт ценность), а не только по входам, и всегда сегментируйте по когорте и источнику привлечения, ведь усреднённая кривая скрывает, что один канал отваливается, пока другой держится. Выполаживание важнее высокого показателя первого дня.