Kimlik Çözümleme (Identity Resolution)

Kimlik çözümleme (ya da kimlik dikişi), geçen hafta üç blog yazısı okuyan anonim ziyaretçinin, mobilde kaydolan kişinin ve masaüstünde yükseltme yapan hesabın hepsinin aynı insan olduğunu tanıma sorunudur. Analitik araçları bir çereze ya da cihaza anonim bir kimlik atar; kullanıcı oturum açtığı anda onu `identify()` edersiniz ve sistem, yolculuğu üç ayrı hayalete bölünmesin diye önceki anonim etkinliği bilinen profile birleştirmelidir. Geliştiriciler için uçtan uca atfı ve tam-huni analizini mümkün kılan şey budur; onsuz, kayıttan önceki pazarlama temas noktaları, ürettikleri gelirden koparılmış olarak öksüz kalır. CDP'ler ve ambar-yerlisi araçlar birleştirmeyi belirlenimci eşleştirmeyle (ortak giriş, e-posta, kullanıcı kimliği) ve bazen olasılıksal eşleştirmeyle (cihaz, IP, davranış) yapar. Pratik not: belirlenimci yöntem isabetlidir; olasılıksal yöntem tahmin yürütür ve iki farklı kişiyi yanlışlıkla birleştirebilir, bu yüzden onu temkinli kullanın. Kimlik stratejinizi erkenden planlayın — kimliği aylarca dikilmemiş olayların üzerine sonradan geçirmek zahmetlidir ve çoğu zaman veri kaybettirir.