Arama Niyeti

Arama niyeti, sorguyu yazan kişinin yazdığı kelimelerden ayrı olarak gerçekte ne yapmaya çalıştığıdır. Aynı üç kelime bana bunun ne olduğunu anlat, bunu nasıl yapacağımı göster, seçeneklerimi karşılaştırmama yardım et ya da beni belirli bir ürüne götür anlamına gelebilir; yanlış olanı yanıtlayan bir sayfa ne kadar iyi yazılmış olursa olsun trafiği kaybeder. Alışılmış ayrım bilgilendirici, yönlendirici, ticari ve işlemsel biçimindedir; ama kategorilerden çok altlarındaki gözlem önemlidir: niyet yayıncı tarafından kararlaştırılmaz, arama motorunun halihazırda ödüllendirdiği sonuçlardan çıkarılır. Pratik yöntem, tek satır yazmadan önce güncel sonuç sayfasını okumaktır. İlk sayfaya öğreticiler hâkimse sorgu bir nasıl yapılır sorgusudur ve bir ürün sayfası orada sıralanmaz. Karşılaştırma listeleri hâkimse tek ürünlü bir sayfa yanlış biçimde yarışıyordur. Sağlayıcıların kendi siteleri hâkimse sorgu yönlendiricidir ve fırsat küçüktür. Biçim de burada kararlaştırılır: uzunluk, sayfada bir tablonun yeri olup olmadığı, yanıtın ilk paragrafta durup durmayacağı. Bunlar üslup tercihi değil, niyet uyumu işaretleridir. Gözden kaçması kolay iki sonuç vardır. Niyet kayar: bir pazar olgunlaşıp alıcılar belirdiğinde bilgilendirici olan bir sorgu ticari hale gelir; bu yüzden iyi giden bir sayfa, rakipler ona hiçbir şey yapmadan iki yıl sonra sönebilir. Ve tek bir sayfa iki niyete birden iyi hizmet edemez; denemek her ikisini de yarım yanıtlayan bir sayfa üretir ve bu, aynı sitedeki iki sayfanın birbiriyle yarışmasının yaygın yollarından biridir.